所谓企业宣传片，主要是企业一种阶段性总结的动态艺术化展播方式。 回望过去，放眼未来，这是传统企业宣传片内在的核心线索，那么企业宣传片形态有哪些呢？ 随着传播观念的日渐完善，传统企业宣传片千篇一律的传播方式逐渐让人出现审美疲劳。 

影视广告公司开始探寻，从企业广告片创意方式上突破，站在企业形象的高度，对企业理念和企业文化上进行深度的挖掘，让企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上。或通过故事的形式，或通过立体交叉的形式，对企业形象进行战略层面的宣传和传播。同时，借助新媒体的传播平台，为企业的后续传播提供战略层面的服务，让企业主与影视广告公司站在对等的位置，而不是让企业主一味的被动接受。这是一种创新性的服务模式，也是一种具有形象传播黏性的传播路径。
企业宣传片从美学的角度来讲，主要分为以下几种形态： 

一、基本形
　　企业宣传片制作的剪辑构成是研究视觉语言的植入，它从视觉语言的最基本要素入手。形态要素分为概念形态和现实形态。概念形态指人的视觉和触觉不能直接感觉的形态。它以非物质形式存在于意念之中。概念形态虽然属于非现实的意念，却能促成对现实形态的认识、转换和重构。现实形态相对概念形态而言，即能看到。
二、具象形
　　它，包括自然形态和人工形态。自然形态是指自然界本身就具有的形态。如山川草木、日月星辰、植物动物、大地天空等自然景观中的有机形态与天机形态。这些形态极为丰富，为艺术创作提供了取之不尽源泉。
三、形式美
　　它，构成的空间结构、无论是排列还是组合，都具有一定的形式规律。通常我们称之为“形式美规律”或“形式美法则”，它是通向形式美的捷译。纯艺术和设计告届造型艺术，故追求造型形式的美感是关键问题。形式美是个复杂而深广的问题、并非几条规律可以涵差。我们在这里所说的构成形式规律，是指构成中组合方式的一般规律，并不是形式美的全部。