柯达最后的记忆－－《柯达一刻》

在“胶卷时代”曾占据全球2/3份额的柯达已走向没落。早在2003年，因为胶卷销售开始萎缩，柯达传统影像部门当年销售利润就从2000年的143亿美元锐减至41.8亿美元，跌幅达71%。

随着进入新千年后，散布在内陆各地的柯达门店逐渐关闭，坦白的说这则90年代金典广告就是我对柯达的最后记忆。

《柯达一刻》是当年上海奥美的代表作之一。广告片用了三个妙趣横生的故事，串起幸福生活的点滴。若干年后，当孩子成了父母，父母成了老人，再来一同打开相册，看看过往的欢乐时光，寻找一家人共同的回忆，这可能就是中国人的幸福观。

不得不佩服90年代广告前辈们的精准拿捏。

另外主题曲也加分颇多。

歌词：

这一刻，多温馨，甜的笑，真的心…就让这一刻…别让它溜走…
属于你的家庭欢乐，柯达为你记录。

欢乐一“刻”和柯达的“柯”很妙的双关语，再一次体现了90年代广告文案的功力。与先前两则温情广告不同，《柯达一刻》的情感来自于未来，而非怀旧。回顾与子女间的欢乐时光，用照片记录下这一刻，时过境迁之后的未来与家人分享。

生活的美妙记忆都有照片为我们记录，
而唏嘘的是，柯达却可能永远留在了人们过去的回忆中。

社会总是这样不断的进步更替。

90年代，新型商品的不断涌现，消费市场日趋成长而丰满，包括电视走入千家万户，这些都使得电视广告在中国大陆这片土壤上，拥有了撒枝开芽的良好条件。

在那个改革开放之初的十年，经济进入腾飞阶段，人心也开始变得躁动与不安。对现代生活理念的向往与生活在小镇，乡村，里弄，棚户的现实又相互矛盾。资本主义商业规则对传统文化的强烈冲击等。

人心浮动的年代，拥有人文主义关怀精神的广告人显得格外珍贵，也许就是这种人文关怀精神，安抚了剧烈变动中普通人们的不安内心。这也是为什么，温情的广告，总是带给我们更多感动的原因。