我们知道企业宣传片的拍摄整个过程一般都会包括三个步骤：前期，中期和后期。在企业广告片拍摄制作中，企业广告片一定要表达集中，明确中心思想，明确主题从而确保广告效果，同时主题要个性鲜明，一目了然，这样才能唤起消费者的消费欲求。

一、企业广告片拍摄制作-表达集中
　　企业广告片一般很短，在较短的时间内不可能面面俱到，只能集中表达一个中心思想。如果将电视广告的主题集中于一点之上，诉求单一，并加以突出，就会吸引相关的目标消费对象。

二、企业广告片拍摄制作-明确主题。
　　即在企业广告片脚本创作中，必须首先确定主题，然后再进行创作。主题确定在先，具体写作在后。这是因为任何广告创作都是有目的、有计划的功利性很强的活动，必须符合广告主的意图。只有事先确定广告宗旨，明确广告主题，再围绕主题，运用广告素材进行创作，才能保证广告效果。要使事先确定电视广告主题符合实际，准确无误，必须首先进行详细的市场调查，做出周密的广告策划，然后再确立广告的主题，才能确保广告效果。

三、企业广告片拍摄制作主题个性鲜明
　　这里的个性鲜明是指寒意清楚，不模棱两可，一目了然。广告的意图，创作者的光电与所掌握的素材要有机统一，完美结合，使信息特征个个性以及对消费者的利益和承诺得到充分体现，唤起消费者的欲求。

　　主题就是个性的体现。主题应独创、创新、千姿百态。就是说企业广告片要各具特色，力避雷同化。要善于从看似平常的素材中发掘出新鲜独特的寓意，以吸引观众。要使企业广告片制作主题鲜明，就必须在认真分析研究现有素材的基础之上，广开思路，从不同角度切入，发掘出新鲜独特的主题。市场上相同产品的企业广告都应力求个性鲜明，追求与众不同。

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